Hasta el 8 de diciembre, instituciones de investigación, medianas y grandes empresas, desarrolladores de tecnología, startups, emprendedores y especialistas pueden inscribirse en el Natura Innovation Challenge: Zero Waste Packaging.
Anualmente, Natura reutiliza 665 toneladas de plástico en sus envases, lo que significa que cerca de 22 millones de botellas PET de 1 litro dejan de ir a la basura. Eso es el equivalente a la basura producida por 4,4 millones de personas en ese período.
Teniendo esto en cuenta, hablamos con Roseli Mello, directora de innovación, y Paula Martins, Global Head de envases, para saber más sobre el mayor desafío ya lanzado por Natura. Vea a continuación lo que sucedió, ¡y obtenga más información sobre cómo inscribirse en el Innovation Challenge!
¿Por qué lanzar un desafío para poner a cero los residuos? ¿Por qué Natura necesita ser quien lanza este desafío? Roseli Mello: En Natura, definimos causas que dan propósito a nuestra dirección para innovar, para hacer crecer los negocios y para todo lo que hacemos. En nuestra visión para 2050, definimos una ambición bastante audaz: generar impacto positivo. Esto implica un trabajo incansable, emprendedor, en la frontera de los negocios sostenibles. Una de nuestras causas es generar más belleza y menos basura. Somos una marca protagonista en la implementación de ecodiseño y acciones de cuidado con el medio ambiente. En 1983 fuimos la primera empresa brasileña en usar repuestos (refis). Reutilizamos 665 toneladas de plástico en los envases. Con todas nuestras acciones, incluyendo todo tipo de materiales, ahorramos por año el equivalente a la basura producida diariamente por 4,4 millones de personas. Pero queremos ir mucho más lejos: el mundo tiene prisa, el planeta necesita esa prisa y la transformación tiene que ser pronto. Por eso, estamos movilizados para actuar internamente, y, además, para fomentar una enorme red global y juntos innovar en materiales, modelos logísticos y comerciales, entre otras posibilidades.
¿Cuál es la visión de Natura sobre el trabajo en red y la innovación abierta? ¿Y cómo se está aplicando esto en el Desafío Zero Waste Packaging? Roseli Mello: Creemos en el poder de las redes para transformar los desafíos de la humanidad. Fue así que construimos Natura: dando significado a cada paso y decisión de involucrar a más personas en la creencia de que la vida es un encadenamiento de relaciones. Desde 2006 tenemos nuestro Programa de Colaboración para el Desarrollo de Tecnología, el Natura Campus. Actualmente tenemos más de 600 socios de tecnología que hemos acumulado en los últimos años. Es una red muy diversa que involucra a grandes empresas, startups, agencias de gobierno, cooperativas, universidades, instituciones de investigación, ONGs y especialistas. Esto trae una riqueza en los abordajes y también en las soluciones que implementamos. Para el Innovation Challenge, nuestro esfuerzo de conexión es global. Activamos nuestros socios, los canales de redes sociales, la prensa brasileña e internacional, además de utilizar herramientas de conversación como webinars y participaciones en eventos. Queremos firmar alianzas de diferentes modelos conforme al tipo de público que traiga las soluciones. También buscaremos combinar, integrar y potenciar soluciones, todo siguiendo las mejores prácticas de interacción en red que desarrollamos en los últimos 15 años.
¿Cuál es la importancia de ser una empresa que convoca y moviliza a otras organizaciones en el ecosistema de innovación para la disminución del desperdicio a partir del uso consciente de envases? Paula Martins: Somos una empresa certificada por el Sistema B, que reúne los más altos estándares de report de indicadores ambientales, económicos y sociales. Junto con esto, somos constantemente reconocidos como una marca de liderazgo en sostenibilidad e innovación, con premios en Brasil y fuera de él como Champions of the Earth de la ONU. Todo esto aumenta nuestra responsabilidad y capacidad de movilizar. Es nuestro deber hacer convocatorias relevantes y conectar personas que quieren innovar para el impacto positivo. Tener experiencia en alianzas también cuenta mucho: las relaciones sólidas que ya establecimos son un fundamento para que nuevos movimientos puedan prosperar. Además, actuamos en los canales de venta directa con 1,7 millón de consultoras, 4,8 millones de consumidores en línea y 52 tiendas minoristas. Vemos en esta red un gran laboratorio para construir el futuro.
¿Cuáles serán los criterios de evaluación para definir las propuestas que irán a trabajar con Natura? ¿Cómo serán elegidas? Paula Martins: Entre otros puntos de evaluación, para nosotros es importante mirar requisitos como: la viabilidad de la solución; el impacto que genera para la sostenibilidad; el nivel de prontitud para aplicar la solución; multidisciplinariedad de la solución, observando si crea sinergias entre diferentes campos de soluciones como, por ejemplo, materiales, cadenas logísticas y comerciales; y madurez y expertise del equipo proponente de la solución. Los candidatos serán contactados directamente conforme a la evolución en las etapas. Realizaremos un evento de presentación de las soluciones para un board ejecutivo con la presencia de vicepresidentes de innovación, tecnología y negocios, integrado con board técnico. A partir de ahí, se elegirán soluciones para la realización de pruebas y prototipos junto con Natura y la implementación de alianzas y soluciones en el mercado. Hasta marzo todos los candidatos recibirán feedback de sus propuestas.
¿Qué podemos esperar de los envases del futuro? ¿Qué camino ya recorrió Natura para acercarse a ese futuro y qué ve como próximas metas a alcanzar para transformar los paradigmas del presente y conectar a la sociedad con ese futuro más innovador y sostenible? Paula Martins: Creemos que, en un futuro próximo, nuestros envases serán diseñados para generar cero residuo. Las soluciones se basarán en la desmaterialización radical y en el fortalecimiento de la economía circular de los materiales. Hoy ya priorizamos el uso de materiales con el menor impacto ambiental posible, a través del uso de reciclados e ítems de origen renovable. También desarrollamos soluciones que permitan la reutilización de los envases a través de repuestos (refis) y de un diseño que facilite el reciclaje. Nuestras próximas metas son: reducir el consumo de materiales; ampliar la reciclabilidad; y aumentar el uso de material reciclado posconsumo, renovable, biodegradable, entre otros atributos.
El Innovation Challenge es un paso importante para poner en práctica un principio que Natura considera fundamental: hacer el mundo más bonito. Además, valorar una de sus frentes más poderosas de innovación: el trabajo en red con sus socios.
El plazo termina el domingo, día 08/12. Para inscribirse, ¡solo acceda al sitio web del desafío!
