En 2015, Natura inició una asociación con la startup alemana Amsilk, empresa que desarrolló tecnologías capaces de producir polímeros de seda para uso en textiles, productos médicos y productos cosméticos. El principal objetivo del proyecto desarrollado con Natura involucró, en primer lugar, un enfoque: la biomimética, que busca mecanismos y estructuras de la naturaleza para identificar y viabilizar soluciones tecnológicas que aporten beneficios. Para que fuera posible utilizar la tecnología, Amsilk demostró ser capaz de escalar a nivel industrial la producción del biopolímero para uso en los productos de la nueva línea de cabello de Natura Lumina.
La nueva tecnología incorporada al producto fue denominada Pro-Teia, y se trata de una materia prima de alto rendimiento y comprobada en el tratamiento para la reparación del cabello, y está presente en todos los productos de Lumina. En la práctica, el resultado es una fórmula cosmética inteligente, capaz de actuar en todas las capas de los cabellos: desde el nivel más profundo (en el interior de los cabellos) hasta su superficie, regenerando de adentro hacia afuera.
Los resultados del uso de la biotecnología en la salud de los cabellos están comprobados gracias al uso de la microtomografía de rayos X para la evaluación del cabello, una técnica similar a la tomografía utilizada para diagnóstico en exámenes médicos. Los resultados indicaron una reducción del 70% en la porosidad de los cabellos.
Disponibilizado en septiembre de 2017, el proyecto de tecnología se conectó con un proyecto de desarrollo de producto, que a su vez lanzaría la nueva marca de cabello de Natura, Lumina, aún este año.
El éxito de la asociación con Amsilk culminó en la premiación de la startup con el premio QLICAR, en la categoría Innovación en Tecnología. El QLICAR es la iniciativa que reconoce la contribución y el valor de sus socios dentro de Natura.
Esta fue la primera vez que una startup ganó en la categoría, y contó con la presencia del CEO, Jens Klein, en la ceremonia de premiación. La asociación representa un caso de éxito que contribuye a la innovación de Natura y eleva el nivel de tecnología en el mercado brasileño y mundial.
