Organizado por la Asociación Nacional de Investigación y Desarrollo de Empresas Innovadoras (ANPEI) para discutir la vanguardia de la investigación y el desarrollo, los modelos de asociación, fomento y políticas públicas, esta edición de la Conferencia de ANPEI también contó con la presentación de los TOP 16 casos de innovación en Brasil a partir de una convocatoria abierta que recibió 108 candidaturas.
El caso de Natura, que presentó el producto Natura Chronos Aceite Revitalizante con enfoque antipolución, fue uno de los seleccionados. El destaque fue para su alta tecnología incorporada junto con el posicionamiento de mercado. Esto se debe a que el consumidor brasileño tradicionalmente muestra una afinidad por productos con texturas ligeras y no oleosas. Chronos tuvo como objetivo superar este “preconcepto”, trayendo un producto facial con textura de aceite que incorpora atributos de textura ligera, tacto aterciopelado, sin dejar la piel grasa y causar acné. En el proceso de desarrollo del producto también se incorporó un activo exclusivo de la biodiversidad brasileña. Extraída de la semilla del árbol brasileño, evaluaciones de la sapucainha demostraron que posee una potente acción antimicrobiana, lo que reduce el impacto de factores responsables de la formación de arrugas, flacidez y manchas.
Con este producto, Natura introdujo en el mercado brasileño el primer aceite facial para prevenir los daños de la polución con rendimiento comprobado, teniendo un activo de la biodiversidad brasileña como activo principal. Los resultados de este enfoque en el consumidor combinado con la biodiversidad brasileña y ciencia avanzada generaron un crecimiento de mercado relevante con ganancias de share y alto volumen de ventas de la línea Natura Chronos.
¡Felicidades a todo el equipo de innovación y marketing de Natura por este logro!
Además del caso, el equipo de Natura tuvo otras tres participaciones:
Marcela Martinelli, gerente de Innovación, presentó cómo la Bioinnovación, desarrollada dentro y fuera de la empresa a través de asociaciones, está elevando el nivel de la tecnología en cosméticos. El caso de la línea Natura Ekos Patauá, que fortalece el cabello y prolonga su período de crecimiento, fue bastante referenciado por involucrar pilares de excelencia en el desarrollo y propuesta de valor. Entre los destacados: acceso al conocimiento tradicional en la RESEX Chico Mendes, uso de ciencia biológica avanzada con métodos in vitro y técnicas de obtención del aceite crudo de Patauá que mantienen componentes vegetales activos.
Luciano Abrantes, head de Innovación Digital, participó en el Panel “Palancas de Valor con enfoque en cliente/mercado” junto con Camila Cruz, directora de P&D de 3M América Latina. Las discusiones giraron en torno a cómo las tecnologías están facilitando el uso de datos y la formulación de estrategias para atender mejor a los clientes. Luciano explicó que hoy una consultora Natura ya cuenta con información relevante para ella de acuerdo con su perfil y con el momento de su viaje en la relación con Natura, lo que trae excelentes resultados para el crecimiento de la productividad también.
Leonardo Garnica, gerente de Innovación, moderó el panel “Palancas de Valor con enfoque en el Ecosistema”, que trajo al debate al head de innovación corporativa de Embraer, Sandro Valeri, el Director de P&D América Latina del Grupo Solvay-Rhodia, Gabriel Gorescu y el Director del State, Jorge Pacheco. El objetivo del panel fue traer diferentes perspectivas en la actuación de empresas para la generación de valor en un ambiente diverso de colaboración. Los debates destacaron la necesidad de reconocer diferentes tipos de emprendedores en ecosistemas con naturalezas distintas, dentro y fuera de Brasil, y la oportunidad de las grandes empresas en acoplar mecanismos en sus procesos para acelerar y agregar competencias en el desarrollo de nuevos productos y servicios.
