Cuando el consumidor de Natura tiene contacto con un producto en la revista o se acerca a su envase en la tienda, normalmente no conoce la historia que se esconde detrás de ese frasco. Porque hay un largo camino por recorrer, desde el momento en que se inicia el desarrollo de una nueva línea, hasta la llegada del producto final a las estanterías. Son múltiples etapas. Y esta es una historia de investigación, tecnología e innovación.
Natura invierte en ciencia para garantizar que sus consumidores tengan acceso a lo mejor en el segmento de la belleza y el bienestar, asociando investigaciones de laboratorio de vanguardia a un conocimiento tradicional, obtenido gracias a un amplio esfuerzo de campo. El objetivo: extraer de la naturaleza los ingredientes más ricos, siempre basándose en prácticas sostenibles y seguras, para la comunidad y el ecosistema local. La línea Ekos Patauá cuenta bien esta historia.
Fue hace unos diez años que Natura comenzó a estudiar el Patauá, una palmera amazónica frondosa de cuyos frutos se extrae un aceite utilizado tradicionalmente en la gastronomía amazónica, como aceite, pero también en la aplicación en el cabello, como fuente de brillo y fuerza, según revelaron investigaciones de campo realizadas por Natura. En ese momento, la empresa buscaba posibles ingredientes para nuevos productos. La investigación, parte de un proyecto mayor, generó una "colección" de aceites vegetales, entre ellos, el de Patauá.
Esta "biblioteca" de materias primas es clave en el proceso de desarrollo de Natura. Al investigar los ingredientes, mediante avanzadas técnicas de mapeo genético y molecular, la empresa es capaz de identificar sus beneficios únicos y dirigirlos a aplicaciones específicas, como la creación de una nueva línea de productos. Este fue el caso de Ekos Patauá.
El área de investigación e innovación de Natura ya había identificado un uso potencial del aceite de Patauá en el cabello, y poco a poco, las piezas encajaron. En 2015, la comunidad científica anunció en un congreso el descubrimiento de un mecanismo biológico que podría ampliar la fase de crecimiento del cabello, resultando en hebras más firmes. El equipo de investigación de Natura se dirigió entonces al banco de ingredientes, y mediante una batería de pruebas, identificó que el aceite de Patauá tenía un efecto positivo precisamente sobre ese mecanismo, llamado JAK-STAT.
Entonces hubo un alineamiento con el área de marketing y el proyecto tomó forma. Se estableció un proyecto de escalonamiento en 2014, con el objetivo de estructurar la cadena de producción vegetal e industrial. Con todas las piezas en su lugar, finalmente llegó la luz verde para el desarrollo de un nuevo producto con el aceite bioactivo de Patauá.
Hoy, tres años después del inicio de la etapa experimental, la línea Ekos Patauá llega a las tiendas y al consumidor, que podrá experimentar sus efectos fortificantes sobre cabellos frágiles y quebradizos. Un largo camino se ha recorrido desde el inicio de las investigaciones hasta el lanzamiento, y en los próximos textos, conocerás un poco más sobre cada una de estas etapas. Desde el trabajo de campo y la obtención del aceite de Patauá hasta la comprobación del mecanismo biológico en el que actúa sobre el cabello. ¡No te lo pierdas!
