Ya conocemos los orígenes del proyecto que dio origen a la línea Ekos Patauá, los desafíos de la producción a gran escala y las características únicas de esta frondosa palmera amazónica, de cuyos frutos se extrae el aceite utilizado en los productos de Natura.
Ahora, después de todo este recorrido, es hora de mirar el resultado final de esta empresa, en forma de cada uno de los seis productos que componen la nueva línea Ekos Patauá: un tónico, champú y acondicionador, máscara, cápsulas de aceite concentrado y aceite fortalecedor para finalizar.
“Toda la línea Ekos Patauá está enriquecida con el aceite de Patauá, bioactivo obtenido a través de un proceso cuidadoso desde la cosecha de los frutos hasta la extracción del aceite”, dice Pamela Maiuolo, gerente de Desarrollo de Productos de Natura. “Utilizamos el aceite crudo, ya que en él encontramos la actividad biológica.”
Pamela relata el proceso mediante el cual el equipo de innovación de Natura llegó a la conclusión de que el aceite de Patauá debería ser utilizado en una línea enfocada en el crecimiento y fortalecimiento del cabello.
“Buscamos encontrar cuál era el corazón de este bioactivo; para qué finalidad debería ser utilizado”, dice Pamela. “A través de pruebas genéticas concluimos su actuación sobre el mecanismo que actúa en el ciclo del folículo capilar. Está relacionado con un aumento en la fase de crecimiento, que podemos traducir como un estímulo al crecimiento del cabello existente.”
Pamela explica que es en el aceite crudo donde se encuentra esta riqueza. “Hicimos pruebas con el aceite refinado, pero el resultado no es el mismo. Y entonces, comenzamos a desarrollar la línea de productos pensando en este beneficio.”
Así, nació la línea Ekos Patauá con productos destinados a aportar más fuerza e intensificar el crecimiento de los cabellos.
A pesar de que los seis productos contienen aceite de Patauá, hay un “protagonista” en el equipo: el tónico capilar, que Natura recomienda aplicar directamente en el cuero cabelludo, sin enjuagar, para estimular el crecimiento del cabello.
“Hicimos varias pruebas a lo largo del proyecto, incluso con los consumidores”, dice Pamela. “Con el tónico hicimos pruebas in vitro, que evalúan algunas cuestiones relacionadas con el mecanismo de acción del producto. Evaluamos la inhibición de la síntesis de la proteína STAT3 de la vía JAK-STAT, que es el mecanismo sobre el cual el aceite actúa para ampliar la fase de crecimiento del cabello.”
En este proceso, el equipo de investigación de Natura confirmó los beneficios del producto. En pruebas ex-vivo, donde el cabello es examinado en laboratorio, se inspeccionaron factores como la anclaje y el grosor de los cabellos.
“Comprobamos que con el uso del producto, tenemos un aumento del grosor en la base de la raíz”, dice Pamela. “El cabello queda más anclado, más firme.”
Según la gerente de Desarrollo de Productos de Natura, el tónico debe aplicarse directamente en el cuero cabelludo, día sí, día no. Así, tiene acción en el bulbo capilar, haciendo que el cabello permanezca más tiempo en la fase de crecimiento.
“Sugerimos el tratamiento nocturno, ya que el tónico debe usarse sin enjuague para estar más tiempo en contacto con el cuero cabelludo”, explica Pamela. “Es una fórmula a base de agua, para no dejar el cuero cabelludo graso y no pesar en el cabello. Sin embargo, si el consumidor siente necesidad, puede lavar el cabello a la mañana siguiente.”
Pero los beneficios de la nueva línea Ekos Patauá van más allá del tónico capilar. El champú, por ejemplo, busca limpiar de manera equilibrada, ayudando a preparar el cabello para un tratamiento más profundo con el resto de la línea. La fragancia, fresca y cómoda, recuerda a productos clásicos de Natura.
El acondicionador hidrata y fortalece la longitud de los cabellos. Actúa en la cutícula del cabello, dejando el cabello más acondicionado, uniforme, reduciendo el frizz y dando más suavidad.
Otro producto de la línea Ekos Patauá, la máscara actúa tanto en la superficie como en el córtex capilar. Puede ser utilizada para un tratamiento más profundo; para hacer una restauración, reparando los cabellos debilitados.
Las cápsulas de aceite concentrado deben ser utilizadas junto con la máscara, e intensifican su efecto, con una retexturización de la cutícula. Las cápsulas tienen el doble de aceite de Patauá que la máscara. “Recomendamos dos cápsulas por uso”, dice Pamela. “Deben ser mezcladas con la máscara antes de la aplicación. La sensación es realmente diferente de la que obtienes al aplicar la máscara sola. Hay una carga oleosa mayor, lo que causa un efecto diferente.”
Por último, el aceite fortalecedor está destinado a la aplicación en la longitud de los cabellos para un efecto de protección. Según las investigaciones de Natura, el aceite deja el cabello hasta cuatro veces más fuerte. Está indicado para un efecto de finalización, reduciendo en un 70% las puntas abiertas, de acuerdo con estas pruebas. “El cabello queda más suave al tacto”, dice Pamela. “Además, el aceite tiene una acción de protección térmica, contra el uso de secador y plancha. Este es un momento en el que ocurre mucha rotura, y el cabello se vuelve más vulnerable. Por lo tanto, una protección en este momento es muy importante.”
Estas conclusiones fueron todas obtenidas a través de pruebas instrumentales, que tienen el objetivo de comprobar el efecto positivo de la línea sobre algunos criterios, como aumento de la fuerza de los cabellos, de la resistencia, disminución de puntas abiertas, etc. Son pruebas realizadas en mechones de cabello, no necesariamente en personas.
“Hacemos pruebas en equipos que pueden medir la fuerza del cabello, por ejemplo”, dice Pamela. “También hicimos pruebas de evaluación sensorial de champú, acondicionador, máscara y cápsulas con voluntarios. Entregamos los productos sin identificación para que las personas los usaran, y luego llenaban un cuestionario respondiendo a algunas preguntas. A partir de esta investigación, llegamos al número de que el 90% de las personas sintieron los cabellos más gruesos y con vida después de usar los productos, por ejemplo.”
Así, estos seis productos completan la innovadora línea Ekos Patauá de Natura. “Se trata de una línea completa, que entrega crecimiento y fuerza desde la raíz hasta las puntas del cabello”, dice Pamela.
A través de extensa investigación, trabajo de campo, pruebas en laboratorio y con consumidores, Natura fue capaz de reunir todos los beneficios del aceite de Patauá en este innovador conjunto de cosméticos. Todo esto teniendo en cuenta la sostenibilidad de la producción, la seguridad del ecosistema y de las comunidades involucradas. Así, los consumidores pueden disfrutar de productos que fortalecerán no solo su cabello, sino también la naturaleza y toda la economía.
