Natura y FAPESP acaban de lanzar el Centro de Investigación Aplicada en Bienestar y Comportamiento Humano. Ya en funcionamiento y con sede en el Instituto de Psicología de la USP (IPUSP), en São Paulo, el Centro está formado por una red de 30 investigadores de las áreas de psicología y neurociencias de la Universidad de São Paulo (USP), de la Universidad Federal de São Paulo (Unifesp) y de la Universidad Presbiteriana Mackenzie (UPM).
Hemos preparado una lista de preguntas y respuestas que le ayudarán a comprender mejor los objetivos del espacio, que recibirá inversiones de R$40 millones a lo largo de diez años para estudiar el bienestar humano.
¡Compruébelo!
Preguntas y Respuestas
1. ¿Qué es el Centro de Investigación Aplicada en Bienestar y Comportamiento Humano?
El Centro de Investigación Aplicada en Bienestar y Comportamiento Humano articula un equipo de 30 científicos conectados en redes colaborativas y que actúan en diversas instituciones, entre ellas USP, Unifesp y Mackenzie.
El objetivo del centro es estructurar una base sólida de conocimiento sobre el bienestar humano a partir de la integración de diferentes áreas, como neurociencia, psicología positiva, psicología social y ciencias de la salud, humanas y sociales aplicadas.
Este será el mayor núcleo científico del país dedicado a la investigación del bienestar y tendrá como objetivo impulsar el conocimiento en el área a partir de investigaciones multidisciplinarias.
Natura y Fapesp invertirán R$ 20 millones (R$ 10 millones cada uno) en diez años. Las universidades asociadas también contribuirán con apoyo institucional y administrativo a los investigadores involucrados.
Los proyectos son elaborados y desarrollados conjuntamente por los investigadores de Natura y de la academia.
El centro no tendrá un espacio físico exclusivo. Las investigaciones utilizarán la infraestructura de los socios.
2. ¿Cuáles son las áreas de conocimiento involucradas en el centro?
Las áreas de conocimiento involucradas son neurociencia, psicología, ciencias de la salud, humanas y sociales aplicadas.
3. ¿Cuántos investigadores trabajarán en el centro?
Cerca de 30 investigadores.
4. ¿Cuál es el modelo de innovación del Centro de Investigación Aplicada?
La iniciativa se destaca por su carácter inédito en el escenario nacional e internacional al unir ciencia de vanguardia, aplicación, innovación y el deseo de generar impactos positivos en la sociedad a través de la comprensión del bienestar, por medio del trabajo conjunto entre la iniciativa privada y una red de socios de los medios académicos, gubernamentales y otros. El Centro es el primero en el área de Humanidades creado a partir de un modelo de financiación compartida entre una empresa privada y una agencia pública de apoyo a la investigación.
Con el Centro, creamos intersecciones con las ciencias humanas y sociales aplicadas, generando nuevas oportunidades de investigación innovadora en ese campo. El Centro concilia dos pilares: el de la psicología (con énfasis en la psicología positiva y su noción de bienestar, incluyendo las condiciones objetivas de vida, salud, alimentación, vivienda) y el de la neurociencia.
El centro está a la vanguardia de la innovación abierta. Natura es pionera en esta forma de hacer innovación en Brasil, desde 2001 realiza alianzas y desde 2006 posee el Programa Natura Campus que promueve la colaboración científica y tecnológica externamente involucrando socios nacionales e internacionales de instituciones de investigación, gobierno, empresas y emprendedores. Actualmente desarrolla proyectos en una red de innovación abierta global de más de 200 socios.
5. ¿Qué se investigará en el Centro?
Los investigadores del centro se articularán en torno a 11 proyectos volcados al desarrollo de indicadores de bienestar, por medio de estudios sobre el reconocimiento y la regulación de emociones, así como la influencia del contexto familiar y de la sociedad en las relaciones humanas. Temas ligados a la industria cosmética – como la manera en que las fragancias y el maquillaje pueden alterar el estado de ánimo y la autoestima de las personas – también serán estudiados.
6. ¿Cuál es el objetivo del Centro de Bienestar y Comportamiento Humano?
El centro ya nace con una preocupación dirigida al aspecto científico, a la divulgación del conocimiento para la sociedad y a la transferencia de tecnología.
Los resultados de las investigaciones guiarán proyectos que promuevan la búsqueda del bienestar, tanto por Natura como por otros actores. Por eso, el centro de bienestar tiene una coordinación de educación y difusión del conocimiento, que traducirá el conocimiento resultante de las investigaciones para la sociedad, en aspectos que puedan ser aplicados en la mejora de la vida de las personas. El centro tiene también una coordinación de transferencia de tecnología, que traducirá el conocimiento para la empresa.
El bienestar es un tema que se presta al estudio científico, pero tiene también una aplicación social, de tal modo que se pueda aumentar la conciencia de las personas y tal vez incluso generar políticas públicas que se dirijan al bienestar y a la mejora de la calidad de vida de las personas. Es común hoy en día que las personas busquen solo la ausencia del malestar, y no el bienestar en sí mismo.
El centro buscará profundizar el conocimiento científico sobre el bienestar en diversas áreas, como:
7. Con tantos socios, ¿quién será el responsable del centro?
El centro tiene gobernanza compartida. La directora será la profesora Emma Otta, y la gerente científica del área de Ciencias del Bienestar de Natura, Patrícia Tobo, será la vicedirectora.
8. ¿Qué tipo de tecnologías y equipos se emplearán en los estudios?
El centro echará mano desde instrumentos psicológicos convencionales – como cuestionarios y escalas, plataforma de captación de datos en línea – hasta tecnologías más avanzadas – como eye tracking, electroencefalografía e imagen cerebral por infrarrojos, una alternativa móvil al uso de resonancia magnética que es una tecnología bastante disruptiva y poco disponible en Brasil.
9. ¿Cuál es el papel de la Fapesp en el día a día del centro?
La FAPESP estableció rituales de evaluación periódica del Centro y dedicará coordinadores para soporte a eventuales demandas que surjan, además de la ejecución del Término de Otorgamiento que establece la concesión de sus recursos para el día a día del Centro.
10. ¿Investigadores de otras universidades (además de USP, Unifesp y Mackenzie) podrán presentar proyectos para desarrollar en red en el centro?
Solamente los participantes del Centro podrán presentar proyectos, sin embargo, investigadores de otras instituciones deberán establecer relación con los investigadores del Centro de modo a proponer alianzas y nuevas actividades conjuntas.
11. ¿Cuáles son las principales áreas de conocimiento que guiarán las investigaciones?
Psicología y neurociencia.
12. ¿Qué es psicología positiva y neurociencia? ¿De qué forma el Centro trabaja con estas ciencias?
La psicología estudia el comportamiento y las causas del comportamiento, y la psicología positiva representa un cambio importante de énfasis – de la enfermedad a la salud. Entendamos mejor esto, considerando que la salud no es exactamente la ausencia de la enfermedad, así como el bienestar no es exactamente lo contrario del malestar.
La neurociencia estudia las bases fisiológicas del comportamiento – cómo el cerebro controla nuestro cuerpo. Qué sucede cuando sentimos una fragancia agradable o desagradable, cuando interactuamos con una persona que nos gusta o no, cuando vemos escenas positivas o negativas.
Nuestro centro tiene una característica innovadora por el hecho de conciliar esos dos pilares – el pilar de la psicología (con énfasis en la psicología positiva) y el pilar de la neurociencia.
13. ¿Qué es el bienestar, en la visión de la psicología?
La psicología trabaja con el concepto de bienestar subjetivo, que tiene dos dimensiones principales. Una de ellas es la dimensión de nuestro pensamiento sobre nuestras condiciones de vida, de vivienda, de alimentación, de salud. El bienestar también involucra otra dimensión, que es la emocional, o sea, cómo nos sentimos en nuestro día a día – la alegría, la tristeza, la rabia, el miedo, la gratitud, la ternura que sentimos en relación a las personas.
Esa primera dimensión – el pensar sobre las condiciones objetivas de vida – involucra nuestras condiciones de renta, de una forma bastante lineal, mientras que la segunda dimensión es más compleja. Puede ser que gestos muy simples basten para que nos sintamos mejor. Por ejemplo, expresar gratitud en relación a personas importantes para nosotros, ser amable con las personas.
14. ¿Cómo serán las investigaciones en el área de la psicología?
Diversos proyectos están anclados en estudios observacionales, combinados con evaluaciones subjetivas – que miden cómo se siente el individuo, usando cuestionarios y escalas validadas científicamente – y medidas objetivas – que acceden a cómo el cuerpo reacciona a determinado estímulo.
Los investigadores parten del principio de que no es solo evitando el malestar que se garantiza el bienestar, en lo que es llamada psicología positiva. Por ejemplo: si usted no está con ningún dolor o enfermedad, ¿será que eso garantiza la sensación de bienestar? No. El bienestar no es estático; cambia todo el tiempo. Si usted alcanza el bienestar, luego dejará de sentirse así si no hace nada más.
El foco en las emociones negativas se debe al pensamiento de que "si todo está bien, ¿para qué preocuparme?". El Centro de Bienestar viene para colocar el estudio de las emociones positivas de secundario a protagonista.
15. ¿De qué forma las investigaciones sobre bienestar pueden ser aprovechadas en productos de Natura?
Hace cerca de diez años Natura desarrolla metodologías para medir el bienestar de las personas investigando y aplicando métodos objetivos, que involucran reacciones fisiológicas (como voz, latido cardíaco, sudoración) y métodos subjetivos (por medio de cuestionarios y relatos espontáneos).
Esas metodologías fueron aplicadas en el desarrollo de diversas líneas de productos, por ejemplo:
- Más recientemente, lanzamos Mamá y Bebé Hora del Sueño: desarrollamos y probamos una crema hidratante con fragancia relajante y un ritual de masaje y evaluamos la eficacia en el sueño del bebé con este producto.
- Aceite de masaje Mamá y Bebé: el bienestar de la madre fue medido objetiva y subjetivamente antes y después de la aplicación del producto con masaje y escuchando un CD relajante.
- Línea Abuelo y Abuela (VôVó), lanzada en 2011; Métodos para medir el bienestar fueron aplicados en el desarrollo de álbum de recuerdos para abuelos y nietos y gestuales de masaje que el niño podría hacer en las manos de los abuelos.
16. ¿Cuál es la importancia del Centro de Bienestar para Natura?
La iniciativa refuerza la vanguardia de Natura en la investigación del bienestar. El bienestar es la razón de ser de Natura. Las Ciencias del Bienestar integran una de las principales líneas de investigación de Natura, que estudia el tema hace más de diez años. Con el Centro de Investigación Aplicada, queremos buscar aún más profundidad y protagonismo en el campo científico de forma colaborativa, para avanzar en conocimiento, tecnología e innovación aplicadas al tema.
La literatura existente está muy basada en países extranjeros. Con el centro, tenemos la oportunidad de tener un foco mayor en la población brasileña y, posteriormente, de América Latina, donde Natura tiene fuerte actuación, para la producción de conocimiento y el desarrollo de metodologías, indicadores, conceptos y nuevos productos.
Los resultados de esos proyectos podrán proporcionar insights, conceptos y metodologías para la generación de productos y servicios innovadores, que agreguen más valor a lo que Natura ofrece. El centro refuerza nuestro deseo de entender las relaciones y emociones humanas de modo a desarrollar productos y experiencias que lleguen a nuestros consumidores.
Sepa más
Vea el video de lanzamiento del Centro de Investigación Aplicada en Bienestar y Comportamiento Humano.
