Modalidad innovadora de financiamiento colectivo, promovida por Natura Ciudades en colaboración con Benfeitoria, duplicará la recaudación de proyectos que hagan la ciudad de Río de Janeiro más bonita y acogedora.
Proyectos que busquen recursos para transformar la relación de los habitantes con la capital fluminense, a través del cuidado, la valorización de espacios públicos y el fomento a la convivencia, en cualquier región o barrio, pueden inscribirse en el canal de financiamiento que Natura abrirá en Benfeitoria, el 10 de septiembre (jueves). Las propuestas que sean seleccionadas tendrán el aporte recaudado a través de crowdfunding duplicado por Natura en una práctica de colaboración entre empresa y sociedad conocida como matchfunding. El objetivo de la iniciativa es crear, en colaboración con ciudadanos, activistas y organismos de gobierno, soluciones que contribuyan a resignificar los espacios urbanos, uno de los pilares de Natura Ciudades, plataforma de patrocinios de la empresa en fase piloto de implementación. Los interesados tienen hasta el 10 de octubre para inscribirse y participar en la selección.
Se aceptarán proyectos de personas físicas o jurídicas en el área de Intervención Urbana. El reglamento y el formulario de inscripciones estarán disponibles en el sitio www.benfeitoria.com/naturacidades. El proponente debe describir el proyecto, incluyendo como meta el valor mínimo en reales necesario para viabilizar la iniciativa, y su implementación debe ocurrir hasta julio de 2016.
Todos los inscritos serán sometidos a análisis de una curaduría, formada por profesionales de Benfeitoria y las iniciativas seleccionadas serán lanzadas en el canal Natura Ciudades para la recaudación a través de crowdfunding. Las propuestas serán evaluadas según los criterios de potencial de generación de impacto, innovación, viabilidad de ejecución, alcance (número de personas impactadas y usuarios), relación costo-beneficio, atributos de inclusión (como accesibilidad), y sostenibilidad.
Los proyectos preseleccionados contarán con el apoyo de Benfeitoria para el desarrollo de sus campañas de recaudación, que se lanzarán entre noviembre y diciembre de este año. Por cada R$ 1,00 (un real) que los proyectos reciban de los apoyadores, los llamados benefactores, Natura invertirá más R$1 (matchfunding), duplicando el valor recaudado, hasta que se alcance la meta. En Brasil, esta práctica por parte de la iniciativa privada es una novedad y en este piloto Natura distribuirá R$ 100 mil entre los proyectos que concluyan sus campañas de recaudación con éxito. La idea es seleccionar de 03 a 10 propuestas para la campaña de recaudación en un monto total entre R$ 10 mil y R$ 100 mil cada una, incluyendo el valor aportado por Natura. Este rango de valor, según Tati Leite, cofundadora de Benfeitoria, contempla la mayoría de los proyectos de financiamiento colectivo, ya que más del 90% de las campañas de la plataforma son por debajo de R$50mil.
Ver: Matchfunding Natura Ciudades de benfeitoria
La colaboración con Benfeitoria es una de las primeras acciones del programa Natura Ciudades, plataforma de patrocinio de Natura que pretende acercar a la empresa a iniciativas que buscan transformar la relación de las personas con las ciudades, a través de intervenciones urbanas que despierten el cuidado y la valorización de los espacios públicos y la convivencia en ese entorno. Según Fernanda Paiva, gerente de Marketing Institucional de Natura, esta nueva iniciativa tiene como objetivo “cuidar del ambiente en el que vivimos y reconectar a las personas con el espacio público, actuando en las ciudades a través de intervenciones que hagan los espacios más agradables y propicios para el encuentro”.
