¿Cómo desarrollar nuevos sistemas de limpieza que revolucionen nuestros rituales de cuidado personal? Esta fue la pregunta del Desafío Natura Campus “Nuevas Tecnologías de Limpieza para Higiene Personal”, que invitó a estudiantes de varias áreas a reflexionar sobre rituales de cuidado personal para el desarrollo de nuevos procesos de limpieza, sin el uso de tensioactivos. “Queríamos pensar con personas de fuera si existía alguna otra forma más suave, tanto para el medio ambiente como para la piel, que pudiera ser utilizada para hacer la limpieza corporal”, explica Adriana Fregonesi, Gerente Científica de Natura.
El desafío, que fue lanzado el 25 de septiembre de 2014, llegó a su fin el pasado 03 de julio. Con casi diez meses de duración, esta edición del desafío tuvo una novedad: el proceso de prototipado. “Este desafío fue bastante diferente debido a la metodología que utilizamos y al público que fue accedido.
“Nuestra idea esta vez fue trabajar con conceptos de prototipado rápido, accediendo al público universitario con el objetivo de llegar al final del desafío con un prototipo viable y un concepto desarrollado del producto”, completa.
El proceso de selección de ideas comenzó con la publicación de la convocatoria en septiembre del año pasado. Los grupos que enviaron ideas en las primeras semanas del período de inscripción aún pudieron participar de la interacción – prevista en la convocatoria – con un investigador de Natura. Esta etapa de retroalimentación permitió una evaluación previa por parte de los especialistas de Natura que redirigieron algunas propuestas para que encajaran mejor en la idea del desafío. La empresa también promovió un hangout para explicar todas las etapas, requisitos y criterios de la evaluación.
Además de ser libre de tensioactivos, la solución creada por los grupos debía cumplir con algunos requisitos: las ideas tenían que presentar, además de la solución técnica, un modo de utilización innovador y bajo impacto ambiental. La fórmula tampoco podría contener ingredientes probados en animales ni utilizar materias primas o procesos tóxicos y/o dañinos para los seres humanos.
Las ideas que respetaban estos requisitos fueron evaluadas, puntuadas y clasificadas. Las ocho mejores propuestas pasaron por una segunda evaluación, con el liderazgo de innovación de Natura. “En la segunda etapa trabajamos con varias áreas diferentes de Natura. Invitamos a colaborar en esta selección a empleados de diferentes áreas dentro de la vicepresidencia de innovación de la empresa”, recuerda Adriana. El objetivo del desafío era traer no solo una tecnología de limpieza diferente, sino una forma de utilización diferenciada que brindara bienestar al consumidor.
Tres grupos fueron elegidos como finalistas y avanzaron a la etapa de prototipado, siendo que uno de ellos no completó toda la etapa. La fase de prototipado tuvo el acompañamiento de la aceleradora Aceleratech, socia de Natura, que trabajó con los grupos como si estuviera trabajando con startups. “El papel de Aceleratech fue bastante amplio en orientar a los grupos sobre cómo hacer estas validaciones con el consumidor y cómo aplicar estos resultados al momento de definir el proyecto. Ellos ya tenían una idea inicial y fueron a probarla. También ayudaron mucho en la preparación de los grupos para la presentación final”, afirma Caio.
Otro diferencial del desafío es el carácter multidisciplinario. Estudiantes de todas las áreas del conocimiento fueron invitados a participar, desde ingeniería computacional, ingeniería química hasta administración, biología y diseño. Tanto que los dos finalistas de la etapa de prototipado tenían como formación Biología y Diseño de productos.
“Esta es una parte muy rica del desafío, el poder de esta convergencia de ideas diferentes y la posibilidad de escuchar diversos lados para lograr llegar a un producto con el mismo objetivo”, evalúa Caio. Según él, al participar de este proceso fue posible ver cuánto fue interesante traer a este público diverso y ver cómo pueden contribuir de maneras diferenciadas.
El Desafío "Tecnologías de Limpieza para Cuidados Personales" se cerró con la presentación final de los proyectos el 03 de julio. Recuerda el Briefing del desafío y conoce a las ganadoras.
