La Cocreación, proceso por el cual varias personas crean (o desarrollan) ideas conjuntamente, es una idea que se está propagando rápidamente en los últimos años. Aunque el término (co-creation) surgió en el mundo de los negocios – para designar el desarrollo de nuevos conceptos, productos o servicios en conjunto con los stakeholders de una empresa – su comprensión y aplicación ya han trascendido el ámbito corporativo.
La cocreación se dice interactiva (o en red) cuando tiene entrada y tema abiertos, desenlace abierto, proceso libre (sin metodología predeterminada impuesta a todos, aunque cualquier grupo sea libre de adoptar la metodología que desee), estructura distribuida y, obviamente, dinámica interactiva. Así sucede. Las personas van a un lugar determinado (físico o virtual) y allí comienzan a conversar unas con otras sobre sus ideas. William Irwin Thompson (1987), en Gaia: una teoría del conocimiento, escribió que “las ideas, como las uvas, vienen en racimo”. Una idea tira de otra, cada idea coquetea con otras (en plural, hehe), varias ideas son polinizadas por otras formando racimos de ideas congruentes. Si hay conexión, de ahí pueden surgir proyectos que serán diseñados e implementados colectivamente. Listo. Se acabó (o mejor: ¡comenzó!). Demasiado simple. Es difícil creer que esto pueda funcionar. Pero tal simplicidad esconde una alta complejidad. La cocreación interactiva depende de un proceso extremadamente complejo que llamamos conversación, en el que ideas diferentes se combinan y recombinan, de nuestra capacidad de bifurcar (fork) y de abrir nuestros propios caminos (mow = my own way) para crear nuevas ideas a partir de las ideas que interactuaron y se polinizaron mutuamente en la conversación.
Algunas personas, por más que lo intenten, no logran ver el sentido de la cocreación interactiva (o en red). Pero esta es la cuestión central. O este proceso ocurre de manera más centralizada que distribuida (bajo una jerarquía) o ocurre de manera más distribuida que centralizada (en red). En las próximas publicaciones profundizaremos más en este tema, ya que para entender la cocreación en red aún es necesario percibir las diferencias entre conceptos como campos de reproducción y campos de creación. ¡Hasta entonces!
REFERENCIA:
Adaptado de FRANCO Augusto (2012) Cocreación Reinventando el concepto.
