Al adquirir un papel cada vez más importante en los negocios de la empresa, la innovación abierta colaborativa y la formación de redes en Natura acaban de ganar aún más refuerzo y relevancia con el relanzamiento del Programa Natura Campus, que tuvo lugar en noviembre de 2011. Se realizaron diversas actividades como presentaciones por el Equipo de Alianzas de Natura en universidades en Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo y Minas Gerais, en la Fundación de Apoyo a la Investigación del Estado de São Paulo (FAPESP) reuniendo representantes de las universidades públicas paulistas, además de una webconferencia el día 30. Como resultado, más de 600 personas conocieron las novedades del Programa. En el primer semestre de 2012, más instituciones de diferentes regiones de Brasil también serán visitadas ampliando su divulgación.
El objetivo del Natura Campus es establecer una relación constante con la comunidad científica, favoreciendo el uso del conocimiento y las redes para generar oportunidades de interacción, colaboración en investigación y generación de valor para Natura y su red de socios.
En este contexto, el Natura Campus se presenta en 2011 orientado a la relación con el medio científico, permitiendo un aprendizaje de la interacción entre Instituciones de Ciencia y Natura y de las oportunidades de avance en esta área con beneficios mutuos y sinérgicos para todas las partes. Se abre a todas las ciencias, incluyendo humanidades y ciencias sociales aplicadas, además de las tradicionales líneas de investigación de Natura enfocadas en tecnologías sostenibles, ciencias de los ingredientes, del Bienestar, de Piel y Cabello y Sentidos y Diseño de Experiencias.
“Con el Natura Campus intensificamos la fuerza de la relación entre Natura, las universidades, instituciones de Ciencia y los organismos de apoyo y fomento a la investigación. El modelo de innovación abierta adoptado por nosotros posibilita estas alianzas y contribuye a aumentar la competitividad de la empresa en el mercado y al desarrollo tecnológico y económico del país”, explica Luciana Hashiba, gerente de gestión de redes de innovación en Natura.
Ante la internacionalización de la empresa y la búsqueda de oportunidades cada vez más relevantes de interacción en ciencia y tecnología, el Programa desempeña un papel crucial también creando oportunidades de conectar investigaciones realizadas en Brasil y en el extranjero. De esta forma, la expansión del alcance a una cobertura global es otro cambio que ocurre en su nueva fase.
Hasta 2011, Natura colaboró con 18 Instituciones de Ciencia y Tecnología socias de nueve estados brasileños diferentes y alcanzó la marca de 32 proyectos colaborativos concluidos y 7 en curso orientados a la investigación científica básica o tecnológica.
Frentes de acción para la Reinventión del Programa
Para actuar como Programa de Relación con socios de las Instituciones de Ciencia y Tecnología se desarrollaron diversas formas de interacción que establecen conexiones basadas en ciencia, tecnología, mercado y oportunidades de colaboración con el público. Entre ellas, destacan la Interactividad Digital, es decir, la total inserción del Natura Campus en la web con herramientas modernas de construcción de conocimiento y colaboración, Media Center, espacio en el Portal Natura Campus que organiza y disponibiliza información sobre la innovación en Natura, permitiendo al público interesado el acceso a datos de la empresa, estudios de caso y otros, y los Desafíos a la red, que serán lanzados con el objetivo específico de presentar una demanda a Instituciones que podrán ser de carácter técnico, científico, creativo, infraestructural, estratégico, entre otros, abordando temas de innovación específicos.
Otro destaque es para las Propuestas de Colaboración en Investigación con Natura, en las que Natura pone a disposición la presentación de propuestas de colaboración. Para organizar de forma eficaz y generar análisis de mérito técnico-científico comparativos, el Programa adopta ahora flujos determinados de presentaciones, modelo que permite la planificación de las actividades de investigación internamente y de la red de socios.
