Recientemente, se lanzó la nueva línea de Natura Tododia, Jambo Rosa y Flor de Cajú, desarrollada especialmente para pieles negras y morenas. Para la creación de esta línea, se realizó una investigación con más de 2000 participantes negras para evaluar el bienestar y las necesidades de este público y consistió en 3 fases.
En la primera fase se llevó a cabo un taller sobre el bienestar de la mujer negra. En julio de 2022, el área de Ciencias del Bienestar de Natura promovió una serie de conferencias impartidas por 6 líderes académicos y especialistas en alfabetización negra para más de 300 participantes de Natura. Se abordaron temas como el eurocentrismo y su influencia en la sociedad brasileña, además de las contribuciones de mujeres negras, a veces históricamente borradas.
La segunda fase continuó con una investigación cualitativa con consultoras Natura negras en Salvador-BA, en noviembre de 2022, con el objetivo de investigar los hábitos y el bienestar de la mujer negra. Se realizaron entrevistas individuales y un evento de 2 días con dinámicas y mesas de conversación. Se identificaron algunos aspectos importantes sobre la autoimagen, el dolor generado por la estética del blanqueamiento y el proceso de aceptación y resignificación de sus identidades.
En la última fase se llevó a cabo una investigación cuantitativa con más de 1000 mujeres, que evaluó 11 dimensiones del bienestar de la mujer negra aportando ideas para el desarrollo de productos. En este estudio se utilizaron cuestionarios que abordaron temas como salud mental, calidad de vida y autoestima.
A partir de la investigación realizada, fue posible identificar que las mujeres negras presentan mayor propensión a la hiperpigmentación y a la descamación acelerada de la piel. Además, muchas se quejaban de la falta de productos específicamente desarrollados para atender a sus necesidades. Con base en esta información, se formularon productos innovadores, combinando Niacinamida, Pantenol, Aceite de Sésamo y Vitamina E – una composición inédita para la línea Tododia. Estos productos, probados en más de 120 variaciones de tonos de piel, demostraron diversos beneficios, como hidratación profunda, uniformización, renovación celular y reparación de áreas secas.
